Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa dan mendeskripsikan bagaimana Indomaret Bogor 2 untuk bertahan pada persaingan di pasar retail dengan meningkatkan peran Promosi. Pada penelitian ini menggunakan metode deskripsi. Pemilihan informan pada penelitian ini menggunakan teknik typical case sampling yaitu teknik yang bertujuan untuk mendeskripsikan suatu masalah secara normal atau dalam batas rata-rata yang diketahui.