Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar tingkat pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung baik secara parsial ataupun secara simultan di Universitas Krisnadwipayana. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Subjek penelitian ini adalah Mahasiswa/I Universitas Krisnadwipayana sebanyak 100 responden. Data yang digunakan merupakan data primer dengan pengumpulan menggunakan kuesioner sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda.