Pajak Bumi dan Bangunan termasuk sumber keuangan negara dan pemungutannya sudah didasarkan pada undang-undang. Mengingat betapa pentingnya peran masyarakat dalam peran sertanya menanggung pembiayaan negara, maka dituntut adanya kesadaran masyarakat untuk membayar PBB dengan benar sesuai dengan peraturan perundang-undangan yang berlaku. Namun, kenyataannya banyak hambatan yang dihadapi dalam pemungutannya. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis kepemimpinan transformatif Lurah dalam meningkatkan kesadaran masyarakat membayar Pajak Bumi dan Bangunan di Kelurahan Rawa Bunga Kota Administrasi Jakarta Timur. Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian yang bersifat deskriptif kualitatif. Informan yang menjadi narasumber dalam penelitian ini adalah Lurah Rawa Bunga, Kepala Seksi Kesejahteraan Rakyat, Kepala Seksi Perekonomian, Pembangunan dan Lingkungan Hidup, Staf Kelurahan dan masyarakat Kelurahan Rawa Bunga, yang dipilih sebagai informan berdasarkan alasan-alasan tertentu. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan. Sedangkan teknik analisis data meliputi kegiatan reduksi data, penyajian data serta penarikan kesimpulan dan verifikasi.