Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas layanan terhadap pengambilan keputusan konsumen. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif, teknik analisis regresi berganda dan sedarhana.
Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh current ratio (CR) dan Debt To Asset Ratio (DAR) terhadap Return On Invesment (ROI). Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari laporan keuangan triwulan perusahaan dalam sektor industri perbankan yang telah dipublikasikan baik oleh perbankan atau pun otoritas jasa keuangan (OJK) untuk periode 2014 sampai dengan 2018.